„დღევანდელ ახალგაზრდებს თვალების ძალიან მაღალი გარჩევადობა აქვთ.“
„ახალგაზრდებს ახლა შეუძლიათ, უნდა და უნდა მართონ ყველაზე მაგარი და სახალისო მანქანები.“
12 აპრილს, iCAR2024 ბრენდის ღამეზე, smartmi Technology-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და iCAR ბრენდის პროდუქტის დირექტორმა, დოქტორ სუ ჯუნმა, iCAR-ის ბრენდის შეთავაზება რეორგანიზაცია მოახდინა. როდესაც მისი კოლექციის კამერების ცხრილი დიდ ეკრანზე გამოჩნდა, ეს საკმაოდ უნიკალური „გიკური სტილის“ პერსონალური იმიჯი ბრენდის ბირთვს ერწყმის და ქმნის რეზონანსს, რომელიც ერთ მთლიანობად ერწყმის.
ამ ბრენდის ღამეს, iCAR-მა განმარტა თავისი ბრენდის პოზიციონირება, როგორც „ახალგაზრდებისთვის განკუთვნილი ავტომობილი“ და მისი უახლესი ხედვა - „შესანიშნავი ავტომობილების შექმნა ახალგაზრდა გულის მქონე ახალგაზრდებისთვის“. ახალი პროდუქტი iCAR V23 ერთდროულად იქნა წარმოდგენილი, რათა ახალი დიზაინი, ტექნოლოგიები და პროდუქტები ბრენდის განახლებებზე გამოცხადებულიყო. ამავდროულად, iCAR ბრენდმა ასევე წარმოადგინა X25, X სერიის პირველი მოდელი, რითაც კიდევ ერთხელ წარმოადგინა ბრენდის სტრატეგიული გეგმა მომავალი ახალი ენერგეტიკული ეპოქისთვის.
„ახალგაზრდობა“, როგორც ძირითადი საკვანძო სიტყვა, iCAR ბრენდის შემოქმედების საწყისი წერტილია და ის ორ საათზე ოდნავ მეტხანს არაერთხელ გამოჩნდა. თავისი ბრენდის ხაზითა და პროდუქტის შეთავაზებით, iCAR ახალგაზრდებისადმი ახალ ხედვას აჩვენებს.
01
ახალი პროდუქტის მატრიცა
iCAR ბრენდი გასული წლის აპრილში დაიბადა. ეს არის CHERY-ის პირველი ახალი ენერგეტიკული ბრენდი და ერთადერთი ოთხ ძირითად ბრენდს შორის: CHERY, EXEED, JETOUR და iCAR, რომელიც ახალ ენერგიაზეა ორიენტირებული.
მიმდინარე წლის თებერვალში, iCAR-ის პირველი ავტომობილი, iCAR 03, ოფიციალურად გამოვიდა ბაზარზე. მისი გამოშვებისას ოფიციალური საორიენტაციო ფასი 109,800-169,800 იუანი იყო. ხარჯების მხრივ გამორჩეულმა მაჩვენებელმა ამ ავტომობილს მოკლე დროში ბაზრის აღიარება მოუტანა. მონაცემები აჩვენებს, რომ გამოშვებიდან ერთი თვის შემდეგ, iCAR 03-მა 16,000-ზე მეტი ავტომობილის შეკვეთა მიიღო. მარტში გაყიდვებმა 5,487 ავტომობილი შეადგინა, ხოლო აპრილის პირველ ათ დღეში 2,113 ავტომობილი, რაც თვიურ ზრდას 81%-ით შეადგენს. ბრენდის იმიჯის დამკვიდრებით, მოსალოდნელია, რომ მიმდინარე წლის მაისისთვის iCAR 03-ის ყოველთვიური გაყიდვები 10,000 ერთეულს გადააჭარბებს.
თუმცა, გარე ბაზრის ამჟამინდელ სასტიკ კონკურენციაში, iCAR-ი ასევე დგას გამოწვევის წინაშე, მოიპოვოს მყარი პოზიცია და გადავიდეს შემდეგ ეტაპზე. iCAR2024 ბრენდის ღამეზე სულ 3 ახალი პროდუქტი გამოცხადდა, რომლებიც ახალგაზრდა ბაზარს „ერთდროულად სამი ისრით“ ესხმოდნენ თავს.
Shengwei ბრენდის პირველი პროდუქტი, iCAR V23, პოზიციონირებულია, როგორც „სტილის ყველგანმავალი ელექტრო ურბანული ჯიპი“. ექსტერიერის დიზაინი სავსეა სიმძლავრითა და მოდურობით. ყველგანმავალი სტილის კვადრატული ფორმა კლასიკას პატივს მიაგებს. ოთხბორბლიანი და ოთხკუთხა დიზაინი, ულტრამოკლე წინა და უკანა გადახურვები და დიდი ბორბლების ბაზა ძლიერ ვიზუალურ ეფექტს ქმნის; ამავდროულად, ის ავტომობილის შიგნით სივრცის შეგრძნებას ქმნის. ულტრადიციული სივრცე, ულტრაკომფორტული სავარძლები და „მაღალი პროფილის“ ხედვა მრავალგანზომილებიანად აუმჯობესებს მართვის გამოცდილებას.
ინტელექტის თვალსაზრისით, V23 ასევე კარგად მუშაობს. L2+ დონის ინტელექტუალური მართვისა და 8155 ძირითადი ჩიპიანი ავტომობილის კომპიუტერების გამოყენების წყალობით, მომხმარებლებს შეუძლიათ მარტივად აითვისონ გზის პირობები და დატკბნენ „გზაზე“ ყოფნის სიამოვნებით.
iCAR იმედოვნებს, რომ V23 თავისი ლამაზი გარეგნობით, მაღალი გემოვნებით, მაღალი ხარისხით, სუპერპრაქტიკულობითა და საიმედოობით ზუსტად დააკმაყოფილებს ახალგაზრდა მომხმარებლების ძირითად ღირებულებით აღჭურვილ საჭიროებებს და გახდება „ახალგაზრდების პირველი ავტომობილის“ არჩევანი. სუ ჯუნმა პრესკონფერენციაზე დაჰპირდა, რომ iCAR, ბრენდის განახლების შემდეგ, გააგრძელებს წინსვლას ახალი ენერგეტიკული ტრაექტორიით და საბოლოოდ „ყველას მისცემს საშუალებას, ისიამოვნოს დახვეწილი ტექნოლოგიების სიამოვნებით“.
გარდა ამისა, iCAR-მა ასევე წარმოადგინა X25, X სერიის პირველი მოდელი.
X25, რომელიც საშუალო და დიდი ზომის ყველგანმავალი ავტომობილის სტილის MPV-ად არის წარმოდგენილი, iCAR-ის ინოვაციაა მომავლის ახალი ენერგეტიკული ეპოქისთვის. მისი კორპუსის დიზაინი აერთიანებს კლასიკურ ყველგანმავალი ავტომობილის ელემენტებს ერთი ავტომობილის დიზაინთან, რაც მომავლის სამეცნიერო ფანტასტიკის შეგრძნებას გვაძლევს. ახალი ენერგეტიკული პლატფორმის ტექნიკურ უპირატესობებზე დაყრდნობით, X25-ს უკეთესი მართვადობა და სტაბილურობა აქვს. სრულად ბრტყელი იატაკის დიზაინი გამჭვირვალე ინტერიერის და მოქნილი სავარძლების კომბინაციების საშუალებას იძლევა, რათა დააკმაყოფილოს სხვადასხვა მგზავრობის საჭიროებები.
მომავალში, iCAR ბრენდი მომხმარებლების მკაფიო მოთხოვნილებებს საწყის წერტილად აირჩევს და გააგრძელებს მომხმარებლების ძირითადი ღირებულების გაძლიერებას, რაც კონკრეტულად აისახება მდიდარი პროდუქტის მატრიცის ერთობლივ შექმნაში მისი 0, V და X სერიებით. მათ შორის, 0 სერია ფოკუსირებულია დახვეწილ ტექნოლოგიაზე და მისდევს ტექნოლოგიურ თანასწორობას; V სერია გამოირჩევა ყველგანმავალი სტილით, ხაზს უსვამს დიფერენციაციას, მაღალ იერსახეს და ულტრაპრაქტიკულობას; ხოლო X სერია მტკიცედ არის გადაწყვეტილი, გახდეს „ერთყუთიანი ავტომობილების ახალი სახეობა“.
02
ჩაუღრმავდით „ახალგაზრდებს“ და შექმენით „ახალი სახეობები“
თვალისმომჭრელი V23-ის უკან დგას ადამიანი, რომლის იგნორირებაც შეუძლებელია, სუ ჯუნი, Zhimi-ს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორია. მისი ახალი ვინაობა CHERY New Energy-ის პროდუქტის დაგეგმვის მთავარი დირექტორია.
წარსულში, ამ ცინგჰუას დოქტორანტმა და უნივერსიტეტის პროფესორმა, რომელსაც სამრეწველო დიზაინის განათლება ჰქონდა, მტკიცედ გადაწყვიტა საზღვარგარეთ ბიზნესის დაწყება და დააარსა smartmiTechnology. მას შემდეგ, რაც smartmiTechnology ჭკვიანი სახლის ინდუსტრიის წამყვან ბანაკში შევიდა, რომელიც ცხელი გაყიდვების მქონე პროდუქტების ძლიერ წარმოების შესაძლებლობებსა და Xiaomi-ს ეკოლოგიურ ჯაჭვურ სისტემას ეყრდნობოდა, სუ ჯუნი მოულოდნელად შეუერთდა საავტომობილო ინდუსტრიის ნაკადს. ითანამშრომლეთ CHERY-სთან, ინტეგრირდით CHERY iCAR ბრენდში და დაიწყეთ ახალი მოგზაურობა.
როდესაც ის კვლავ ყველას წინაშე გამოჩნდა, აკადემიური კვლევის სულისკვეთებამ სუ ჯუნზე კვალი დატოვა. smartmiTechnology-ის ჰაერის გამწმენდებისა და ჭკვიანი ტუალეტის სავარძლების მსგავსი მრავალი გლობალურად გაყიდვადი პროდუქტი დაეხმარა მას ცხელი პროდუქტების განსაზღვრის ღირებული უნარის დაგროვებაში.
დემონტაჟის თვალსაზრისით, სუ ჯუნის ცხელი გაყიდვების მეთოდოლოგია, უპირველეს ყოვლისა, მომხმარებლების ძირითადი საჭიროებების ღრმად გააზრებასა და ზუსტად გააზრებას გულისხმობს, რათა უზრუნველყოს, რომ პროდუქტს პირდაპირ შეეძლოს მომხმარებლების ყველაზე აქტუალური პრობლემების გადაჭრა.
მეორეც, თავიდან აიცილეთ რთული ფუნქციების გადაჭარბებული დევნა, რადგან ეს არა მხოლოდ გადაიტანს ყურადღებას პროდუქტზე, ხელს შეუშლის მომხმარებლის არჩევანს, არამედ გაზრდის ხარჯებს, რითაც გავლენას მოახდენს პროდუქტის საბაზრო კონკურენტუნარიანობაზე.
და ბოლოს, სრულად გამოიყენეთ Xiaomi-ს ეკოლოგიური ჯაჭვის რესურსების უპირატესობები, ფოკუსირდით „სუპერ ერთჯერადი პროდუქტების“ შექმნაზე, მოიგეთ ბაზარი უწყვეტი პოპულარული პროდუქტებით და ამ პროცესში გააგრძელეთ მომხმარებლებთან კავშირების კონსოლიდაცია და ბრენდის გავლენის გაზრდა.
საავტომობილო ინდუსტრიაში ამ მეთოდოლოგიას კვლავ აქვს ძლიერი საცნობარო მნიშვნელობა.
ბევრ საავტომობილო კომპანიას სურს „ახალგაზრდების“ ბაზარზე გაფართოება, მაგრამ საბოლოოდ ისინი ხშირად ვერ ახერხებენ ფულის გამომუშავებას „საშუალო ასაკის“ ბაზარზე ფსონის დადებით. წარსულში, ზოგიერთი პროდუქტი, რომელიც „ახალგაზრდების პირველ მანქანად“ ითვლებოდა, არსებითად წარმოადგენდა პოპულარული პროდუქტების შემცირებულ და შემცირებულ ვერსიებს, რომლებიც პოპულარული აღმოჩნდა „საშუალო ასაკის“ ბაზარზე.
სუ ჯუნს კარგად ესმის, რომ ლამაზი ნივთებისკენ სწრაფვა და დეტალებით აღფრთოვანება ახალგაზრდებისთვის ძალიან მნიშვნელოვანი თვისებაა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მაშინაც კი, თუ შეზღუდული ბიუჯეტი გაქვთ, მაინც გადაიხდით ლამაზ ნივთებში.
ამ მანქანასთან დაკავშირებით, სუ ჯუნმა ერთხელ წარადგინა:
„პირველ რიგში, კატეგორია უნდა იყოს ორიენტირებული კარგი სივრცის მქონე ავტომობილებზე და პირდაპირ გამორიცხოს პროდუქციის ხაზში შეუსაბამო სედანები, სპორტული მანქანები და სხვა ნივთები. პროდუქტის მიმართულება უნდა იყოს მაგარი, სახალისო და პრაქტიკული მანქანები, „მეგობრების შეძენის“ დამოკიდებულებით, ახალგაზრდებისთვის მანქანების ასაწყობად ასაფეთქებელი მეთოდების გამოყენებით.“
„მეორეც, გარეგნობის თვალსაზრისით, iCAR V23-ს, როგორც სუფთა ელექტრო ჯიპს, რომელიც უგზოობის სტილზეა ორიენტირებული, აქვს ახალი დიზაინის ენა, რომელიც რეტრო შეგრძნებებს მომავლის ტექნოლოგიების განცდასთან აერთიანებს.“
„გარდა ამისა, დეტალების პერსპექტივიდან, როგორიცაა უკანა სივრცე და ადამიანი-მანქანის სივრცე, ჩვენ ვცდილობთ მაქსიმალურად გავზარდოთ ავტომობილის სალონის სივრცე, რათა A-კლასის ავტომობილმა მიაღწიოს B-კლასის ან C-კლასის სივრცეს და მთელ ჯდომის პოზასა და მართვას ჰქონდეს სიამაყისა და ინდივიდუალურობის განცდა.“
გარკვეულწილად, iCAR-ის დიზაინის ფილოსოფია „შეკრებისა“ და „გამოკლების“ კომბინაციაა. გამორიცხეთ უმნიშვნელო ფუნქციები და აკონტროლეთ ხარჯები. დაამატეთ ძირითადი ფაქტორები და მიაღწიეთ საბოლოო მიზანს.
03
„დიდი ჩერი“ CATL-თან ერთად „აჩქარებას“ მიაღწევს
ამ პრესკონფერენციის სტილი სრულიად განსხვავდება CHERY-ის მიერ წინა პრესკონფერენციებზე ნაჩვენები სტილისგან. smartmiTechnology-ის აღმასრულებელი დირექტორი და iCAR ბრენდის მთავარი პროდუქტის დირექტორი, დოქტორი სუ ჯუნი და CHERY Automobile Co., Ltd.-ის გენერალური მენეჯერის მოადგილე და iCAR ბრენდის განყოფილების გენერალური მენეჯერი, ჟანგ ჰონგიუ, ხელჩაკიდებულები ქმნიან „ყველაზე ძლიერ CP“-ს. ერთი მშვიდია, მეორე კი ვნებიანი, ყინულს და ცეცხლს აფრქვევს. ცეცხლის შეჯახებამ და ხშირმა ხუმრობებმა აუდიტორიაში გაკვირვების კივილი გამოიწვია.
CHERY Holding Group-ის პარტიის მდივანმა და თავმჯდომარემ, იინ ტონგიუემაც კი პირდაპირ განაცხადა, რომ ასეთი პრესკონფერენცია აქამდე არასდროს ჩატარებულა. iCAR ახალი მარშრუტების მოსინჯვისა და შესწავლის საცდელ პოლიგონად იქცა. იინ ტონგიუემ კი თქვა: „iCAR არის „ახალი სპეციალური ზონა“, რომელიც CHERY Group-მა შექმნა. ჯგუფი ყველა ღონეს დაიშურებს iCAR-ის განვითარების მხარდასაჭერად. არ არსებობს ინვესტიციების ზედა ზღვარი, რათა iCAR-ს ახალი ენერგიის პირველ ბანაკში შესვლა დაეხმაროს“.
ამ მიზნის მისაღწევად, CHERY აჩქარებს ტექნოლოგიურ კვლევასა და განვითარებას, ავსებს მის ნაკლოვანებებს და ავითარებს ძლიერ მხარეებს. „Yaoguang 2025“ ტექნოლოგიურ სისტემაზე დაყრდნობით, CHERY მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში მინიმუმ 100 მილიარდ იუანს ჩადებს 300-ზე მეტი Yaoguang ლაბორატორიის ასაშენებლად. ძირითად ტექნიკურ სფეროებში მუდმივად ვითარდება სხვადასხვა ახალი ტექნოლოგია. CHERY Automobile Co., Ltd.-ის გენერალური მენეჯერის მოადგილემ და iCAR ბრენდის გენერალურმა მენეჯერმა, ჟანგ ჰონგიუმ, განაცხადა, რომ CHERY-ის ძლიერი ტექნიკური რეზერვები საგანძურის სკივრს ჰგავს, რომელიც ყველაფრით არის სავსე, რაც კი გჭირდებათ.
ამჟამად, iCAR 03-მა დაასრულა თავისი პირველი OTA განახლება. მაღალსიჩქარიანი NOA, ჯვარედინი დონის მეხსიერებით პარკირება და სხვა ფუნქციები ახლა სრულად „ხელმისაწვდომია“. ის იყენებს წმინდა ვიზუალურ გზას, აქვს წამყვანი ტექნოლოგია და ხელმისაწვდომია, რაც მას ამ ფასების დიაპაზონში პირველ არჩევნად აქცევს. გარდა ამისა, iCAR-ს ასევე შეუძლია განუწყვეტლივ განაახლოს ელექტრო სრულამძრავიანი სისტემა ტექნიკური საშუალებებით, როგორიცაა პროგრამული უზრუნველყოფის განახლებები და წინა და უკანა ღერძების განცალკევება, რაც მართვას უფრო მოქნილს და საინტერესოს ხდის.
პრესკონფერენციაზე CHERY-მ ასევე გამოაცხადა სტრატეგიული თანამშრომლობა CATL-თან, რომელიც ახალი ენერგიის ბატარეების გლობალურ ლიდერს წარმოადგენს. ორივე მხარე კიდევ უფრო გააძლიერებს თანამშრომლობას ტექნოლოგიებისა და კაპიტალის სფეროში, რათა ერთობლივად შეუწყოს ხელი iCAR ბრენდის ზრდას. CATL-ის თავმჯდომარემ და გენერალურმა მენეჯერმა, ზენგ იუკუნმა, განაცხადა, რომ CATL iCAR ბრენდისთვის უზრუნველყოფს მძლავრ ინოვაციურ ენერგეტიკულ გარანტიებს და ყველაზე მოწინავე ინოვაციურ ენერგეტიკულ გადაწყვეტილებებს.
როგორც ელექტრო აკუმულატორების ინდუსტრიის ლიდერი, CATL-ს გააჩნია მოწინავე აკუმულატორების ტექნოლოგია და წარმოების შესაძლებლობები. ტექნიკური თვალსაზრისით, ორ მხარეს შორის თანამშრომლობა დაეხმარება CHERY-ს დააჩქაროს ძირითადი ტექნოლოგიური სფეროების განახლება და ჩანაცვლება და გაზარდოს მისი პროდუქციის საბაზრო კონკურენტუნარიანობა. სამრეწველო ჯაჭვის თვალსაზრისით, CATL-თან თანამშრომლობა ასევე დაეხმარება CHERY-ს მიწოდების ჯაჭვის სტაბილიზაციაში, შესყიდვების ხარჯების შემცირებაში და წარმოების ეფექტურობის გაუმჯობესებაში.
გამოქვეყნების დრო: 2024 წლის 26 აპრილი