SAIC-GM-Wulingგამოავლინა არაჩვეულებრივი გამძლეობა. გავრცელებული ინფორმაციით, გლობალური გაყიდვები მნიშვნელოვნად გაიზარდა 2023 წლის ოქტომბერში და მიაღწია 179 000 მანქანას, რაც წლიურ ზრდას შეადგენს 42.1%. ამ შთამბეჭდავმა შესრულებამ გამოიწვია კუმულაციური გაყიდვები იანვრიდან ოქტომბრამდე 1,221 მილიონ მანქანამდე, რაც გახდა SAIC ჯგუფის ერთადერთ კომპანიაში, რომელმაც დაარღვია 1 მილიონი ავტომობილის ზღვარი წელს. თუმცა, მიუხედავად ამ მიღწევისა, კომპანია კვლავ აწყდება საავტომობილო ინდუსტრიის ლიდერის პოზიციის შენარჩუნების გამოწვევას, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ იგი ცდილობს დაიბრუნოს თავისი პოზიცია, როგორც პირველი ჩინელი მწარმოებელი, რომელიც ყოველწლიურად ყიდის 2 მილიონზე მეტ ავტომობილს.
SAIC ჯგუფის პრეზიდენტმა Jia Jianxu-მ წამოაყენა მკაფიო ხედვა SAIC-GM-Wuling-ის მომავლის შესახებ, ხაზს უსვამს აუცილებლობას შეინარჩუნოს აღმავალი იმპულსი ბრენდის განვითარების, ფასების სტრატეგიისა და მოგების მარჟების თვალსაზრისით. ბოლო შუა წლის კადრების შეხვედრაზე ჯია იუეტინგმა სთხოვა გუნდს ფოკუსირება მოეხდინა ბრენდის იმიჯის და პროდუქტის ხარისხის გაუმჯობესებაზე. ”ბრენდის გაუმჯობესება, ველოსიპედების ფასის აწევა, მოგების გაზრდა, ეს ყველაფერი იქნება,” - თქვა მან. მოქმედებისკენ მოწოდება ასახავს უფრო ფართო სტრატეგიას კომპანიის ბაზრის წილისა და კონკურენტუნარიანობის გაზრდის მზარდი ხალხმრავალი ავტო ინდუსტრიაში.
პროდუქტის მარკეტინგის ცენტრის უახლესი პეპ აქცია, რომელიც გაიმართა 1 ნოემბერს, კიდევ უფრო გაუსვა ხაზი ზრდის ამ ვალდებულებას. "მოდი! მოდი! მოდი!", გუნდს და დილერებს შთაგონებული აქვთ 2024 წელს უფრო დიდი წარმატებისკენ სწრაფვა. SAIC-GM-Wuling-ისთვის გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს კოლექტიური ძალისხმევას, გათავისუფლდეს ისტორიის ბორკილებიდან. ნავთობის დაბალ ფასებზე დამოკიდებულება. გადავიდეთ დაბალფასიანი, დაბალი ხარისხის მანქანებიდან უფრო მრავალფეროვან და პრემიუმ პროდუქტებზე. კომპანია აღიარებს, რომ მდგრადი ზრდის მისაღწევად, მან უნდა დაშორდეს წარსულს და მოიცვას მომავალი, რომელიც ხასიათდება ინოვაციებითა და ხარისხით.
როგორც ამ ტრანსფორმაციის ნაწილი, SAIC-GM-Wuling-მა გამოუშვა გლობალური ვერცხლის ლეიბლი ბრენდის მიმზიდველობისა და ბაზარზე გავლენის გასაძლიერებლად. ეს ნაბიჯი მიზნად ისახავს არსებული Wuling Red Label-ის შევსებას, სინერგიების შექმნას და საშუალებას აძლევს კომპანიას მოემსახუროს ფართო აუდიტორიას. Silver Label-ის ფოკუსირებამ პერსონალიზაციასა და მაღალი ხარისხის პროდუქტებზე დადებითი შედეგი გამოიღო, მხოლოდ ოქტომბერში გაყიდვებმა 94995 ერთეულს მიაღწია, რაც კომპანიის მთლიანი გაყიდვების ნახევარზე მეტს შეადგენს. ეს ნიშნავს მნიშვნელოვან ცვლილებას, რადგან Silver Label გთავაზობთ 1.6-ჯერ აღმატებულ შესრულებას ტრადიციულ წითელ ეტიკეტზე, რომელიც ძირითადად წარმოადგენს კომერციულ მიკრომანქანებს.
გარდა შიდა წარმატებისა, SAIC-GM-Wuling-მა ასევე მიაღწია დიდ პროგრესს საერთაშორისო ბიზნესის გაფართოებაში. ოქტომბერში კომპანიამ ექსპორტზე გაიტანა 19629 სრული ავტომობილი, რაც წინა წელთან შედარებით 35.5%-ით გაიზარდა. ექსპორტის ზრდა აჩვენებს კომპანიის ერთგულებას საზღვარგარეთული ბაზრების შესწავლისა და საავტომობილო ინდუსტრიაში გლობალური მოთამაშის პოზიციის შემდგომი განმტკიცებისთვის. Wuling-ის ტრანსფორმაცია, რომელიც ცნობილია როგორც "მიკრო მანქანების მეფე", არის არა მხოლოდ გაყიდვების ზრდა, არამედ საკუთარი ტრანსფორმაცია. ის ასევე გულისხმობს ბრენდის იმიჯის ხელახლა განსაზღვრას და პროდუქციის ასორტიმენტის გაფართოებას მომხმარებლის სხვადასხვა საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
მომავლის განხილვისას, ჯია ჯიანქსუმ შესთავაზა, რომ SAIC-GM-Wuling ყურადღება გაამახვილოს სამ ძირითად მიმართულებაზე: ბრენდის გაუმჯობესება, ველოსიპედის ფასის ზრდა და პროდუქტის ხარისხის გაუმჯობესება. Baojun-ის ბრენდის სტრატეგიული რეპოზიცია ახალი ენერგეტიკული მანქანების მიმართ არის ამ ხედვის საფუძველი. Wuling-ის წითელი ეტიკეტის და ლურჯი ეტიკეტის პროდუქტის მატრიცის შექმნით, როგორც კომერციული მანქანები, ასევე სამგზავრო მანქანები შექმნიან ახალ გეგმას აღმავალი განვითარებისთვის.
Silver Label პროდუქტის მატრიცის გაშვებამ გაამდიდრა Wuling-ის პროდუქციის ხაზი, რომელიც მოიცავს ჰიბრიდულ, სუფთა ელექტრო და საწვავზე მომუშავე მანქანებს. მათ შორისაა მიკროავტომანქანა MINIEV, ექვს ადგილიანი MPV Capgemini და სხვა მოდელები, რომელთა ფასები 149,800 იუანს აღწევს. მაღალი ხარისხის პროდუქტის მატრიცის შექმნით და ბრენდის გავლენის გაძლიერებით, მოსალოდნელია, რომ SAIC-GM-Wuling მნიშვნელოვნად გააუმჯობესებს მოგების შესრულებას.
თუმცა, რადგან კომპანია იწყებს ამ ამბიციურ მოგზაურობას, ის უნდა დარჩეს ბაზრის მოთხოვნებთან ადაპტირება და არსებული ძლიერი მხარეების გამოყენება. მუდმივი ზრდის მიუხედავად, Wuling ინარჩუნებს ძლიერ პოზიციას მინი მანქანების სეგმენტში, კომერციული მოდელების გაყიდვები, სავარაუდოდ, მიაღწევს 639,681 ერთეულს 2023 წელს, რაც მთლიანი გაყიდვების 45%-ზე მეტს შეადგენს. აღსანიშნავია, რომ მინი მანქანები აგრძელებენ ბაზარზე დომინირებას. Wuling-ი 12 წლის მანძილზე პირველ ადგილზეა მინი ავტომობილების ბაზრის წილში და პირველ ადგილზეა მინი სამგზავრო მანქანების ბაზრის წილში ზედიზედ 18 წლის განმავლობაში.
მოკლედ, SAIC-GM-Wuling-ის ბოლო გაყიდვების მაჩვენებლები და სტრატეგიული ინიციატივები ასახავს SAIC-GM-Wuling-ის მტკიცე ძალისხმევას, ხელახლა განსაზღვროს თავისი ბრენდი და პროდუქტის პორტფელი ბაზრის დინამიკის ცვალებადობის პირობებში. როდესაც ჩინეთის ახალი ენერგეტიკული მანქანების მწარმოებლები აგრძელებენ ინოვაციებს და ადაპტაციას, SAIC-GM-Wuling არის ამ ტრანსფორმაციის წინა პლანზე, მოწოდებულია მიაღწიოს ჭკვიანი და მწვანე განვითარების მიზნებს და ცდილობს მიაღწიოს ახალ სიმაღლეებს გლობალურ საავტომობილო ბაზარზე.
გამოქვეყნების დრო: ნოე-12-2024